Num mercado altamente competitivo, você precisa entender a importância do branding para o seu negócio.
A estratégia de branding é um peça fundamental para os negócios, capaz de fazer com que as marcas sejam sempre lembradas de forma rápida, independentemente dos inúmeros concorrentes.
Ao falar da vontade de comer hambúrguer, tomar um refrigerante ou ouvir uma música por um aplicativo, por exemplo, é instintiva e até natural a ligação a algumas marcas. O fato de lembrar um logotipo específico, imaginar cores ou relembrar slogans não é uma coincidência.
A marca se fixou no cérebro devido ao trabalho feito para que haja o reconhecimento, por meio de ações relacionadas ao propósito, posicionamento, identidade e valores da empresa.
Isso é chamado justamente de branding. Ter sua marca sempre na memória do consumidor é uma grande vantagem competitiva e muda a dinâmica do mercado.
Quer saber como funciona essa estratégia? Então continue lendo este artigo e fique por dentro do assunto!
O que é branding?
O branding é um mix de ações que fazem com que a empresa tenha uma identidade própria, que seja facilmente reconhecida no mercado e a torne mais competitiva.
É a gestão da marca da empresa, de toda a identidade visual, da imagem, sons e palavras, e claro, do posicionamento no mercado.
Consiste em elaborar um planejamento para implementar estratégias que envolvem as ações de comunicação de uma empresa, levando a marca a ser reconhecida.
O objetivo principal dessa estratégia é despertar sensações no público e criar conexões por meio da admiração e do desejo que as pessoas têm pela marca.
A importância do branding
O branding é importante porque traz mais visibilidade e gera diferencial competitivo, dentro de um mercado que está cada vez mais concorrido.
Quando o cliente precisa e decide comprar, a memória é importante. De qual empresa ele vai se lembrar nesse momento?
É a gestão da marca que trabalha essa construção, para criar uma imagem e o posicionamento de mercado. Branding é estar de maneira espontânea na mente do cliente, no início da jornada de compra!
Como construir o branding do seu negócio?
Como construir o branding do seu negócio
A gestão da marca e a construção do branding é um processo longo e contínuo, mas vou deixar aqui algumas estratégias que você já pode colocar em prática no seu negócio!
1- Descubra o propósito da sua marca
É a razão de ser da empresa. Ela diz respeito ao ingrediente que vai resolver o problema do consumidor e mostrar o diferencial do seu negócio.
Raramente uma empresa é a única naquilo que faz, mas ela pode ser diferente e oferecer algo a mais e que seja impossível de copiar.
Faça com que a sua marca traga elementos únicos, destacando o valor, os benefícios e a qualidade daquilo que oferece.
2- Crie uma identidade forte
A identidade visual é o que faz com que a empresa seja reconhecida por meio do seu nome, cores, símbolos e sons.
O principal elemento da identidade visual é o logotipo, pois traz mais consistência para a comunicação. Mas ele não é o único elemento importante para a identidade visual.
As cores criam identidade e cada uma representa uma ideia, sendo necessário pensar nos atributos que a organização deseja comunicar e as cores que vão transmitir essas informações.
3- Defina o seu público-alvo
O branding é responsável pela conscientização, reconhecimento e confiança por parte do público-alvo.
Uma das coisas mais importantes é compreender os objetivos, necessidades, problemas e desafios dessas pessoas.
O papel da gestão de marca, nesse momento, é mostrar ao público-alvo que você tem o produto ou serviço que ele precisa. É estar presente na mente e no coração das pessoas no momento da compra.
4- Humanize sua marca
Para que a sua marca seja compreendida e fique próxima do seu público, é necessário humanizá-la. Em outras palavras, precisa ter identidade própria, personalidade e um tom de voz.
A sua empresa precisa pensar em como vai se apresentar, qual será a sua aparência, o tom de voz que vai utilizar na comunicação e no modo como as pessoas vão se referir a ela, depois de conhecê-la.
O objetivo é criar um relacionamento com o público, e a melhor maneira de fazer isso é humanizar o negócio para que as pessoas sintam que estão se relacionando com outros seres humanos.
5- Tenha um bom slogan
Muitas marcas famosas são reconhecidas rapidamente pelo slogan, seja ele um símbolo, uma frase ou um som.
O propósito do slogan é apoiar a comunicação, mas para que ele seja realmente eficaz, primeiro é necessário que seja forte e impactante. As pessoas não precisam passar muito tempo pensando nele, pois são capazes de reconhecê-lo imediatamente.
Por fim, é muito importante o slogan traduzir o propósito da marca, seus valores e o seu posicionamento no mercado.
6- Faça marketing de conteúdo
Com certeza você já precisou pesquisar sobre algum produto ou serviço e acabou caindo em uma página de blog que falava sobre o assunto. Não foi uma coincidência.
Escrever e produzir conteúdo (artigo de blog, posts em redes sociais e lives) sobre produtos, serviços e novidades do seu negócio, é uma das estratégias mais importantes para o seu negócio!
Dessa forma, você se apresenta como autoridade no assunto, e traz cada vez mais tráfego para o seu site ou rede social. Sempre que alguém lê o seu conteúdo, aumenta a credibilidade da sua empresa, o desejo e a sensação de confiança sobre seus produtos e serviços.
Conclusão
O branding é um conceito que aumenta o poder da marca e faz com que ela se torne única no mercado em que atua.
Se você quer que a sua empresa se posicione no mercado e esteja sempre na mente do público-alvo no momento da compra, precisa investir no branding da sua marca! Quer saber como planejar o branding da sua marca? Eu posso te ajudar!
